视频广告:不做任何假设

在去年上半年, 在英国，付费视频广告的支出达到了近3亿英镑，而这个数字已经上升了1.05亿英镑, 年复一年. 

正是因为这个原因, 考虑不同格式在整个视频产品中所扮演的角色比以往任何时候都更重要. Let’s not spend our budgets blindly driven by false assumptions; let’s think about how pre-roll performs versus in-banner – and what works best on which device and for what purpose.

为了帮助解决这个问题, IAB代表IAB视频委员会在Mediacom的帮助下进行了一项研究, 捷孚凯, 索尼移动和三星, 为了展示格式和设备对这个日益流行的媒体的影响.

Two campaigns were studied – one for Sony Xperia which aimed to increase awareness and familiarity of its handsets in a crowded marketplace; and the other for Sky Store, 哪一个开始加强其独特的产品主张和增加优惠. 两者都可以在桌面、手机和平板电脑上运行，使用横幅内和卷前格式.

研究结果很有趣. 索尼Xperia在其漏斗顶部目标方面取得了显着提升-预卷, 尤其是在大屏幕上, 事实证明，在提高意识方面比广告更有效. 然而，这两种形式都有各自的作用, 与内横幅显示建立在熟悉和驱动有利. 

同样的, 天空商店的漏斗中间目标是通过前滚动和内横幅的组合来实现的，这带来了显著的放大效果. 这种“一加一等于三”的现象再次强调了以粒状方式考虑视频的使用是多么重要, 而不是整体. 

特别鼓励, 也许, 视频被发现在驱动行为方面是成功的吗——尤其是在智能手机上. 随着移动设备流量的增加, 我们应该利用在线视频的基本互动性，以这种方式帮助推动消费者通过渠道. 

虽然竞选结果的差异比我们预期的要大, what we did find in terms of truisms is that - along with the amplification effect of combining ad formats – larger screen sizes are key for driving optimum familiarity in pre-roll; while smaller screens, 或手机, 可以非常有效地用于驱动动作吗. 

所以, 2016年，我们将进入3.5亿英镑的视频广告市场，我们将继续在制作吸引注意力的视频方面做得更好——快速——让我们也确保我们继续考虑不同格式的角色. 让我们进一步揭示这一强大媒体的“甜蜜点”——我们认为这一领域仍未得到充分投资.  

我们不能假设视频是如何工作的. 溢价并不仅仅意味着预卷. 在我们掏钱包之前必须仔细考虑.